很多经营者甚至是企业家，在公司成立前就已经开始着手在公司命名有所准备了，我们切不可忽视公司名称的重要性。

　　在国外，不少精明的经营者早在这方面开始着手了。他们想方设法来培养、呵护树立品牌“名字”这一崭新而重要的无形资产。

　　当然，真正的能够在这个方面做成功的优秀经营者，毕竟还只是少数。但是一旦打出名号，那么所带来的相关利润是非常可观的。一个出名的品牌号甚至可以卖出非常罕见的价值。

　　市场调查研究表明，有36%的品牌名称，会对销售竞争手构成严重威胁。其中有12%的品牌名称能帮助销售。

　　这从一个侧面说明，在培养和树立公司“名字”这个卖点的问题上，企业家仍然大有可为。

　　一个惊人的事实也表明，公司在这个方面倾注的精力，付出的心血越来越多：美国企业界里，平均每年“改名”或“换姓”的家数至少也在四五千以上。被迫改名者更是不在其数。

　　通过我们对公司名称的研究，使我们感到：

　　公司战略成功与否，决定于命名的好坏。

　　销售战略的成功与否，决定于命名的层次。

　　广告战略的成功与否，决定于命名的技巧。

　　商标战略的成功与否，决定于命名的功力。

　　因此，可以肯定地说，在当今社会，最重要的商业策划和决策便是给公司和商品起个好名字。