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国产家电热衷洋名字价格基本贵30%<<返回
不知从何时开始，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜、海信艾弗尔等冰箱品牌的“洋名字”系列已经在市场上叫响了。
现在，这些好听的“洋名字”已经让许多人耳熟能详。并且在卖场销售人员口中，这些“洋名字”系列的家电，均是品牌中的高端精品。
卖场“洋名字”比“普通货”贵30%
在省会苏宁电器、国美电器、北国电器走访时发现，诸如海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜、海信艾弗尔等冰箱已成为卖场中的主流。
“卡萨帝、凡帝罗、雅典娜、艾弗尔等是海尔、美的、长虹、容声推出的子品牌，主打高端精品，价格比同品牌的普通产品要高出30%左右。”苏宁电器企划部工作人员这样告诉记者。同时，记者也看到，美的一款220升冰箱的售价为2300多元，而同样一款220升的美的凡帝罗冰箱的售价就达3399元。
在销售方面，这类“洋名字”系列产品也受到不少消费者的青睐。如在国美电器，海尔卡萨帝系列冰箱就摆放在最显眼的位置，其销售人员告诉记者，十一期间卡萨帝系列冰箱一天就能卖出七八台。
“目前在国美电器连锁系统内，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等产品销量占其母品牌总销量的40%以上。”河北国美电器家电业务总监李智明表示，“这样的高端产品销售越来越好，尤其是新婚和新装修的消费者，多会选择此类产品。”
说法“洋名字”技术更先进
在采访中发现，各家电品牌的销售人员在向消费者介绍“洋名字”系列产品时，都是非常卖力的。
据介绍，从功能和外观等方面来说，这类“洋名字”系列产品代表了该品牌的高端形象和高端技术，如海尔卡萨帝和美的凡帝罗都是采用了更时尚的欧式外观，深受年轻人的喜爱；而容声艾弗尔更是邀请了世博会中国馆的设计师专门设计的外观。在功能方面，这类产品也往往采用了行业内的先进技术，如海尔卡萨帝全部采用进口压缩机，有可拆卸制冰机等功能，代表了该品牌的技术实力。
不过，也有人对这些中国制造但却取了个“洋名字”产品并不理解，认为这些品牌无非在吹捧一个“洋”字，这仅是一个概念炒作。
“‘洋品牌’其实已经是个过时了的概念。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“许多人也都认识到，‘洋’的并不一定好，国产的并不一定就不好。”他还表示，全球经济市场一体化的趋势，已经让品牌没有了内外之分，在某些领域国内消费者对所谓进口、非进口也已不再那么看重了。
另外，家电品牌为其高端品牌取个“洋名字”，也是有着向海外市场扩展方向考虑的，如目前卡萨帝已经进入海外市场，面向海外市场的中高端客户销售。
纵深市场细分越来越明显
除冰箱类产品外，当前美的、海尔、长虹等国产知名品牌以下设子品牌的形式来细分市场的态势已趋于明显，如先锋电视、惠而浦空调、惠而浦热水器以及松桥小家电等，也正是其中的表现。
“这也正是由日益激烈的市场竞争及不同群体消费者的需求而决定的。”李智明说。
据苏宁电器企划部工作人员介绍，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等品牌在上市之初，消费者对其缺乏一定的了解，并且由于价格较高，市场认同度较低，销售情况并不好。她告诉记者：“经过厂家和商家的共同推广，消费者已经认识到这些‘洋名字’产品是原品牌的高端子品牌，并且此类品牌外观突出，功能也走在同类产品前列，一些追求时尚和品质生活的消费者对原品牌的信任逐渐转移到新品牌上来。”
海尔、美的、长虹等也没有放弃对中低端市场的竞争，一些追求高性价比、经济适用的新产品也不断推陈出新。如此一来，国内家电市场细分形势也就越来越明显。
家电市场竞争越来越激烈，细化品牌有助于细分市场，针对不同的消费者进行分类研究，制定不同的产品策略，使厂家的产品更能适应不同消费者的需求。“细化品牌将是未来的一个产品发展方向，有助于厂家在激烈的竞争中找准自身的产品定位。”
现在，这些好听的“洋名字”已经让许多人耳熟能详。并且在卖场销售人员口中，这些“洋名字”系列的家电，均是品牌中的高端精品。
卖场“洋名字”比“普通货”贵30%
在省会苏宁电器、国美电器、北国电器走访时发现，诸如海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜、海信艾弗尔等冰箱已成为卖场中的主流。
“卡萨帝、凡帝罗、雅典娜、艾弗尔等是海尔、美的、长虹、容声推出的子品牌，主打高端精品，价格比同品牌的普通产品要高出30%左右。”苏宁电器企划部工作人员这样告诉记者。同时，记者也看到，美的一款220升冰箱的售价为2300多元，而同样一款220升的美的凡帝罗冰箱的售价就达3399元。
在销售方面，这类“洋名字”系列产品也受到不少消费者的青睐。如在国美电器，海尔卡萨帝系列冰箱就摆放在最显眼的位置，其销售人员告诉记者，十一期间卡萨帝系列冰箱一天就能卖出七八台。
“目前在国美电器连锁系统内，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等产品销量占其母品牌总销量的40%以上。”河北国美电器家电业务总监李智明表示，“这样的高端产品销售越来越好，尤其是新婚和新装修的消费者，多会选择此类产品。”
说法“洋名字”技术更先进
在采访中发现，各家电品牌的销售人员在向消费者介绍“洋名字”系列产品时，都是非常卖力的。
据介绍，从功能和外观等方面来说，这类“洋名字”系列产品代表了该品牌的高端形象和高端技术，如海尔卡萨帝和美的凡帝罗都是采用了更时尚的欧式外观，深受年轻人的喜爱；而容声艾弗尔更是邀请了世博会中国馆的设计师专门设计的外观。在功能方面，这类产品也往往采用了行业内的先进技术，如海尔卡萨帝全部采用进口压缩机，有可拆卸制冰机等功能，代表了该品牌的技术实力。
不过，也有人对这些中国制造但却取了个“洋名字”产品并不理解，认为这些品牌无非在吹捧一个“洋”字，这仅是一个概念炒作。
“‘洋品牌’其实已经是个过时了的概念。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“许多人也都认识到，‘洋’的并不一定好，国产的并不一定就不好。”他还表示，全球经济市场一体化的趋势，已经让品牌没有了内外之分，在某些领域国内消费者对所谓进口、非进口也已不再那么看重了。
另外，家电品牌为其高端品牌取个“洋名字”，也是有着向海外市场扩展方向考虑的，如目前卡萨帝已经进入海外市场，面向海外市场的中高端客户销售。
纵深市场细分越来越明显
除冰箱类产品外，当前美的、海尔、长虹等国产知名品牌以下设子品牌的形式来细分市场的态势已趋于明显，如先锋电视、惠而浦空调、惠而浦热水器以及松桥小家电等，也正是其中的表现。
“这也正是由日益激烈的市场竞争及不同群体消费者的需求而决定的。”李智明说。
据苏宁电器企划部工作人员介绍，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、长虹雅典娜等品牌在上市之初，消费者对其缺乏一定的了解，并且由于价格较高，市场认同度较低，销售情况并不好。她告诉记者：“经过厂家和商家的共同推广，消费者已经认识到这些‘洋名字’产品是原品牌的高端子品牌，并且此类品牌外观突出，功能也走在同类产品前列，一些追求时尚和品质生活的消费者对原品牌的信任逐渐转移到新品牌上来。”
海尔、美的、长虹等也没有放弃对中低端市场的竞争，一些追求高性价比、经济适用的新产品也不断推陈出新。如此一来，国内家电市场细分形势也就越来越明显。
家电市场竞争越来越激烈，细化品牌有助于细分市场，针对不同的消费者进行分类研究，制定不同的产品策略，使厂家的产品更能适应不同消费者的需求。“细化品牌将是未来的一个产品发展方向，有助于厂家在激烈的竞争中找准自身的产品定位。”