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给产品的品牌赋以文化内涵<<返回

一个产品想要做大做强,第一步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础,这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼?品牌的文化内涵如何去挖掘呢?若遇到直接挖掘有困难的,又如何去嫁接?在本文中笔者将用“飞天”的策划案做一阐述。

  兰州有一家颇有名气的亚太房地产公司,想以敦煌为文化背景成立一家“飞天酒业”公司。受著名白酒策划专家何足奇先生之邀,笔者参与了其中的品牌策划。众所周知:敦煌是佛教艺术圣地,而“飞天”是敦煌文化的标志,是宗教神话中在天上边飞边散手中的鲜花,身上带有很香的气味的香音神,又是边飞边奏各式乐器,姿态优美,的乐神,与酒文化不能产生直接的联想。必须要在这个基础上挖掘出富有酒文化的品牌内涵来,这是一个大难题,直接在敦煌和飞天上做酒的文章显然是不行的,所以我们就确定了从扩散到嫁接再回到中心来的总体策划思路,具体的表现为:

  主体文案:

    在遥远的古丝绸之路上,在广袤的沙漠戈壁滩中,

    曾有过一片神奇的绿洲,古丝绸道上繁华的重镇,

    敦煌――河西走廊上的一颗明珠!

    世界文化艺术的皇宫宝殿!

    中原与西域文化结合的瑰宝!

    它永远闪耀着历史和未来的光芒:

    飞天——敦煌文化的标志;

    祁连山――神秘圣祥的冰川;

    莫高窟――佛文化的朝圣地;

    楼兰、阳关、玉门关――古国的情怀和豪迈;

    沙漠、骆驼、戈壁滩――西北汉子的坚毅粗犷………

  用月光杯、铜、铁金属、牛皮袋等质地为酒瓶材料,用敦煌文化、图案为背景以浮雕的形式可以表现出许许多多千年美传的典故:飞天——楼兰;飞天——阳关;飞天——阳关;飞天——祁连山;飞天——酒泉;飞天——丝绸之路;飞天——西域;飞天——天竺;飞天——观音;飞天——佛(福)酒;飞天——玉壶。深厚的文化底蕴,非凡的飞天酒品质,定能将飞天品牌从悠久的历史、雄伟而神秘的异域风情中凸现出来!