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品牌取名五好法则及起名七势<<返回

说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!

  我国语言研究专家周建设教授认为,言语的生成是一个由客体到意象、由意象到词语、由词语到句子的过程,即客观世界或虚拟世界反映到人脑中形成意像(意念和图像),再由指称意像和传递意像的词语组成句子。

  对于当今的商业品牌来说,由于社会整体性的品牌意识增强,更要善于利用语言要素(Morpheme)进行构词、再通过用词语的意像组合来创造品牌名称的意像、广告口号(Slogan)的意像,从而承载起品牌的优美内涵。

  建立差异化识别性(Identificate)、具有明确风格化(Style)和文化内涵的品牌名字是基础,而且往往可以准确锁定一个特定的族群。

  例如:Polo(马球牌)、就可以说明这个品牌是有一定运动风格的,FashionDuck(时尚鸭)、则表示本品牌产品的设计具有时尚的气息。

  近几年国内取名改名的专业公司为数不少,无论对于个人还是商业品牌,名字的好坏都至关重要,而且人们已经明确意识到这个问题的重要性了。

  其实在西方经济发达国家,给品牌和产品命名早已成为一个产业。据媒体报道,美国在2001年的品牌命名业务达到15亿美元之巨。

  目前全球著名的品牌命名机构有美国的Namestormers(命名风暴)、Lexicon(词霸)、英国的Interbrand(国际品牌)、Novamark(新标志),与其称其为品牌命名机构、倒不如说它们是综合的品牌发展机构,因为除了品牌命名,还涉及到更多层面的品牌相关工作,例如Interbrand就是一个集品牌评估、品牌咨询、商标设计于一体的全球性著名品牌研究与发展机构,同时也是品牌理论研究和品牌实践的先驱者。

  美国营销专家艾•里斯在《打造品牌的22条法则》里明确指出:“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字!”

  那么我们如何来命名一个好的商业品牌呢?

  笔者结合“态势理论”观点以及各种基于“势”的应用角度,原创性地提出【品牌七势命名法】,包括:立势命名法、醒势命名法、取势命名法、审势命名法、预势命名法、借势命名法、溶势命名法,下面分节进行详细说明。

  1.立势命名法:

  诚然,有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品牌的名字说出来也要铿锵有力、挟着一股气势,是谓“立势命名法”。

  立势命名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。

  例如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾(Pentium),上海盛大、湖南远大中央空调等,在品牌建立的命名上就明确了志存高远的企业价值观。

  品牌命名必须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。

  日本的SONY、CANON,韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来命名的,而作为公司名称和品牌名称的统一体,这些著名品牌的产品畅行全世界,而不用所谓的本土化、落地化更改名号,充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

  随着全球经济的一体化、市场的全球化趋势,这种用世界语命名的方式值得本土品牌借鉴与参考。

  2.醒势命名法:

  品牌命名时,清晰产业背景、吻合行业特征,暗含商品属性与服务定位的寓意,或者清晰锁定目标群体,并与之相互协调,是谓“醒势命名法”。

  几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司,品牌命名定位于软件(Software);NetEasy网易,品牌命名定位于网络(Net)平台,并且品牌命名强调了一种趋势(越来越易于使用)和所承诺的利益。

  醒势命名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称,而且最好将品牌与目标客户直接联系起来,进而使目标群体产生认同感。

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