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品牌起名的学问<<返回

一、品牌起名的错误。

  也许,刚开始公司起这个名字是想标新立异,并达到营养高的印象,例如“泄停封”之类的名字,想让人记住,六个核桃广告,六个核桃在那里拼命打广告,旁边货架上却放着“八个核桃”,我在想,也许有人会想,那我10个核桃好了.......这不纯粹数字游戏嘛,有意义吗?这让我想起去年的九龙斋酸梅汤,他在那拼命打酸梅汤的广告,然后我就看见人人手上拿的是康师傅的酸梅汤——比九龙斋的便宜一半呢,味道也很不错,嘿嘿!今年九龙斋聪明了,重点是九龙斋以及正宗的口号,酸梅汤不是突出的重点了。六个核桃正是如此,核桃饮料好啊,八个比六个更好!

    二、宣传重点的错误

  核桃的营养价值中国人都知道得清清楚楚,不需要再教育了,但是广告里却在絮絮叨叨的介绍核桃的营养价值,没有反映到六个核桃的独特价值,就像王老吉一样,宣扬的是去火,而不是里面含了哪些中草药,那不是消费者重点关心的问题,就像脑白金一样,真有用没用,买的那个人不知道,用的那个人才知道,没有精准的去抓住核桃饮料目标消费者的心,到底是给谁用的?

  企业应该应根据社会、文化现象的发展趋势和消费者情感欲望的消长变化,准确定位和创造某一具有核心价值理念的个性化概念,赋予产品独特的价值主张,以引起消费者心理共鸣并采取购买行为。 

  三、代言人引用错误

  对于形象代言这一话题,。搞企业的人都知道,找明星做代言人就是试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确,用明星做广告会特别吸引眼球,对于迅速扩展知名度和激发社会效应,无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力,他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望,对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。运用明星代言一定要将明星与品牌进行有机整合,让明星为品牌的文化演绎服务。须知明星再大牌也只是一片烘托品牌的绿叶,明星做广告是要为品牌服务的。而养元饮品请用梅婷代言,梅婷,她整过容,离过婚,也不是一个被人认为很聪明、睿智的人物。就像当年的太太集团,让周笔畅代言似乎风马牛不相及的产品:太太血乐。整个广告给人的感觉是傻,周笔畅还是个小女孩,啥时候能成为太太的代言人啊。后来六个核桃改用陈鲁豫做代言,把梅婷换下来,算是靠了点边,但总还是差了那么一点味道。

  但不管怎么说,核桃饮料做好了是有很理想的前途的,养元企业也是核桃饮料的强者,我们也要祝福养元,能够越来越领悟品牌的真谛,真正成为民族品牌。