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如何写好广告语<<返回

写广告口号,比写广告难多了

    创作广告口号,绝不止文字游戏那样简单,有时比写一则广告还难。

    就拿平面广告来说,为了传达一个商品信息,可以动用十八般武艺,光文案就包括了标题、副标题、正文、随文,再加上精彩的画面、抢眼的产品、显赫的商标,实在是阵容豪华。

    而广告口号呢,只有寥寥数语,却要求概括出公司的实质、产品的特性、品牌的梢神;有时它还必须根据不同的广告战役播求,做出相应调整。而且,客户的个人品位对决定广告口号的影响非常之大,创作难度更是高出不少。

    所以,一条成功广告口号的诞生,一定是建立在熟谙广告目的的基础上。几个字的背后,有特一个系统工程,它需要:策略精、目标准、洞察深、角度刁、文采绝,还要朗朗上口,具备流行力。好的口号创作者,无不具有丰富的专业经验,和语言上的天分。

经典广告口号回顾:

不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时表)

认真的女人最美丽(台新银行)

雅芳,比女人更了解女人(雅芳)

知识使你更有魅力(中国时报)

只有远传,没有距离(远传电信)

生命就该浪费在美好的事物上(曼仕德咖啡)

万事皆可达,唯有悄无价(万事达卡)

钻石恒久远,一颗永留传(DTC钻石)

人头马一开,好事自然来(人头马XO)

四海一家的解决之道(IBM)

Keep Walking永远向前(Johnnie Walker约翰走路)

Just do it放胆做(耐克)

Impossible is nothing没有不可能(阿迪达斯)