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2014商店起名原则<<返回

1.易读、易记原则

     一是简洁明快,如:“可的”、“家乐福”、“大润发,’;二是独特醒目,如“7-11"零售店铺连锁集团;三是新颖别致,如:“一桌”饭店、“伊彩缘”数码彩绘服务店;四是响亮动听、朗朗上口,如:“金海马”家具城、“星巴克”咖啡馆、“百安居”家装商品店。
     2.反映商店经营范围原则

     店名应该与店铺所经营的商品、服务或其某种性能或用途有关,但在进行店铺命名时应掌握一个“度”,即既能暗示经营商品或服务的种类和属性,·又不至于限制店铺以后的发展。

     如:“伊彩缘”数码彩绘服务店,如果将其取名为“伊彩缘”数码美甲服务店,则明显限制了它的经营范围只有美甲这一项。其实它还可以为鲜花、工艺花彩绘,还可以提供冲印数码照片等服务。

    3.易引起消费者联想原则

     如:“家乐福”这一商店名称,很容易使人联想到,去那儿购物消费育崖合全家带来幸福、欢乐,从而使得人们乐意前往采购。

    4.与商店外部标志物相一致原则

    零售店铺店标是指零售店铺中可被识别但无法用语言表达的部分。如:“麦当劳”醒目的黄色“M”标志,“东风雪铁龙”4S店的两个向上箭头“”标志等。

    5.符合消费者心理原则

    好的店名应符合消费者心理,符合当地文化习惯。如:在信奉伊斯兰教的地区,开店时用带“猪”的字眼作店名,会直接伤害当地民族群众的感情,不但没有人光顾,还会引发民族冲突。

    6.合法原则

    零售店铺经营者还应该注意,所取的名字不得违反法律的规定。要使自己的名字得到法律的保护,要注意以下两点。

    一是该零售店铺店名是杏有侵权行为。如:我国法律规定,在商店戳己丸关的管辖范围内,后登记商店的店名不得与先登记商店的店名相同或近似,否则就是侵犯其他商店的名称权。

    二是检查店名能否注册。如:根据我国《公司登记管理条例》的规定,如果商店采用公司组织形态的,商店名称不能有损国家社会公共利益,不能对公众造成欺骗或误解,不能用外国国家名称、国际组织名称、政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号,不能用汉语拼音(外文名称中使用的除外)、数字等。

案例分析:

    美国有一家名叫“伊丽莎白·泰勒热情”专卖香水的大型连锁店,稍售业绩非常好,但其连锁店发展到第55家时,产品就被迫停卖.因为它的一家竞争者的产品名称叫“热情香水”,它的竞争者比其早用和早注册这个名称,因此它的竞争者向法院起诉,认为其慢权,最终法院支持了它的竞争者的主张.最后“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦更张,重新命名,原先的广告促销活动投入也付诸东流.
    提问:这一案例给了你什么启示?